Casper Stornes hat einen neuen Sponsor: Der amtierende Ironman-Weltmeister hat seine Unterschrift unter Salomon bekannt gegeben. „Ich freue mich sehr, dieses neue Kapitel zu beginnen“, schrieb der Norweger gestern Abend in den sozialen Medien zusammen mit zwei Sätzen, die seinen Moment zusammenfassen: „Das vergangene Jahr war ein Wendepunkt. Dieses Jahr werden wir noch schneller fahren.“
Der Deal kommt in einer Zeit des schnellen Wandels. In Nizza, wo er mit 7:51:39 den Titel gewann, trat Stornes ohne Schuhgeschäft an und trug ASICS-Schuhe ohne Vertrag. Im Jahr 2024 war ich bei HOKA gewesen. Zwei verschiedene Marken in zwei Saisons, gekrönt vom größten Langstrecken-Titel.
Wie schon Wochen später bei seinem Landsmann Solveig Løvseth, ebenfalls IRONMAN-WELTMEISTERIN der Frauen, blieb die Sponsorenlücke in Nizza nicht unbemerkt: Wenige Tage nach dem Sieg tauchte sein Name in Verhandlungen mit mehreren Marken auf, die daran interessiert waren, ihn zu sponsern, ein Athlet, der bis dahin ohne den medialen Fokus seiner Landsleute operiert hatte.
Vor Nizza trainierte Stornes zusammen mit Gustav Iden und Kristian Blummenfelt, den beiden dominantesten Langstrecken-Triathleten des letzten Jahrzehnts, ohne den großen Titel seiner Teamkollegen.
Neben seinem bereits weit entfernten ersten Sieg in der World Series, dem berühmten Triple in Bermuda, das die Norweger der Welt vorstellte, baute Casper eine solide Karriere auf, aber immer im Hintergrund. „Ich bin ein Mensch, der gerne unbemerkt bleibt“, gestand er auf der Pressekonferenz nach seinem Sieg in Nizza.
Vom Schatten der norwegischen Gruppe zum Sponsorenmarkt
Der Sieg veränderte dieses Gleichgewicht. Seine Medienpräsenz explodierte, seine Anhänger wuchsen und die kommerziellen Angebote vervielfachten sich in Stunden: Innerhalb weniger Tage unterschrieb er bei Zone3, nachdem er jahrelang Sailfish gekleidet hatte.
Laut ihrem Umfeld stiegen ihre Einnahmen im Vergleich zu vor Nizza um mehrere hundert Prozent, ein Anstieg, der direkt proportional zu den Auswirkungen des Gewinns der Weltmeisterschaft in einem Sport ist, in dem das Sponsoring fast ausschließlich von den Ergebnissen abhängt.
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Der Preis für diesen Erfolg war sofort fällig. In den ersten Wochen nach der Meisterschaft konnte Stornes kaum trainieren oder sich ausruhen: Meetings, Medienverpflichtungen und Geschäftsverhandlungen nahmen die Zeit in Anspruch, die er normalerweise für die Erholung aufwenden würde. „In den zweieinhalb Wochen nach Nizza habe ich keinen einzigen Kopf getroffen“, erklärte er.
Salomon kommt in diesen stabilisierenden Kontext. Die französische Marke erweitert ihre Präsenz im Langstrecken-Triathlon, indem sie auf einen aktiven Weltmeister mit Projektion und einem Profil setzt, das mit ihrer Leistungspositionierung auf gemischtem Terrain kompatibel ist.
Für Stornes schließt die Vereinbarung eine Zeit der Unsicherheit in den Schuhen ab, ein kritisches Element für jeden Triathleten, der an Tests von mehr als sieben Stunden teilnimmt.
Derselbe Korridor, unterschiedlicher Kontext
Stornes besteht darauf, dass die Änderung extern erfolgt. «Casper bleibt derselbe», sagt er. Er behält die gleiche Trainingsstruktur und die gleiche Umgebung bei, die ihn in Nizza zum Titel geführt haben.
2026 beginnt aus einer anderen Position als in jedem Vorjahr. Stornes ist der amtierende Weltmeister und die klarste Referenz für die Langdistanz, nicht der dritte Name des norwegischen Trios. Wenn 2025 das Jahr des Einbruchs war, ist dies das Jahr der Konsolidierung. Als er die Anzeige schloss, fasste er es zusammen: „Jetzt ist es an der Zeit zu laufen.“