On Running, die Schweizer Sportausrüstungsmarke, wechselt den CEO: Martin Hoffmann, seit 2021 im Amt und einer der wichtigsten Wachstumsmanager des Unternehmens, scheidet zum 1. Mai aus dem Amt aus. Die Gründer David Allemann und Caspar Coppetti werden als Co-CEO in einer neuen Struktur für die nächste Phase der globalen Expansion tätig sein.
Der Wechsel schließt dreizehn Jahre Hoffmann im Unternehmen ab: zunächst als Finanzvorstand und dann als Hauptverantwortlicher. In dieser Zeit erreichte On mehr als 90 Länder und erzielte einen Jahresumsatz von über 3 Milliarden Schweizer Franken.
Der Ausstieg erfolgt auf jeden Fall schrittweise. Hoffmann bleibt bis März 2027 als Berater und wird bei der Übergabe mit dem neuen Finanzvorstand Frank Sluis zusammenarbeiten, der ebenfalls am 1. Mai eintritt. Das Unternehmen weist darauf hin, dass es die Entscheidung nach der Definition des neuen strategischen Plans getroffen hat und auf eine natürliche Phase in der Geschäftsentwicklung reagiert.
Parallel dazu hat das Unternehmen Scott Maguire zum President und Chief Operating Officer befördert. Maguire wird die gesamte Kette überwachen, von Forschung und Entwicklung bis hin zu Fertigung, Marketing und globalen Geschäftsabläufen.
Die Gründer kehren in die erste Führungslinie zurück
Die sichtbarste Veränderung in der neuen Struktur ist die Rückkehr der Gründer zur operativen Führung. David Allemann und Caspar Coppetti, bisherige Co-CEOs des Vorstands, werden ebenfalls als Co-CEOs tätig sein.
Das Unternehmen erklärt, dass das Ziel darin besteht, die Verbindung zwischen der Strategie der Gründer und der täglichen Geschäftsausführung zu stärken. Die Gründer sind bestrebt, die Entscheidungsgeschwindigkeit zu erhalten, die On seit seiner Gründung charakterisiert hat, und die operative Komplexität zu bewältigen, die mit der Tätigkeit in mehr als 90 Ländern verbunden ist.
Der dritte Gründer, Olivier Bernhard, wird sich als Vorstandsmitglied weiterhin auf die Produktentwicklung und die Beziehung zu den Athleten konzentrieren. Bevor er On gründete, hat Bernhard die technologische Entwicklung der Marke aus den Schweizer Alpen im Jahr 2010 vorangetrieben.
Die Reorganisation kommt nach einem soliden Jahr. Im Jahr 2025 überschritt On erstmals 3 Milliarden Schweizer Franken Umsatz und verzeichnete Rekordgewinnspannen. Das Unternehmen führt dies auf die internationale Expansion und Beliebtheit seiner Laufschuhe mit dem CloudTec-Dämpfungssystem als Markenzeichen zurück.
Zweifel am Markt nach einer kürzlich erfolgten zweiten Entlastung
Trotz der Botschaft der Kontinuität, die das Unternehmen vermittelt, löste die Ankündigung sofortige Reaktionen an den Finanzmärkten aus. Die Aktien der On Holding fielen mit dem Ausscheiden von Hoffmann um mehr als 11 %, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass es sich um die zweite wesentliche Änderung des Managements in weniger als einem Jahr handelt.
Einige Analysten sind der Ansicht, dass die Rotation in der Führungsspitze zu Unsicherheit in einem Unternehmen in der Wachstumsphase führen kann. Im Jahr 2024 wechselte bereits der bisherige Co-CEO Marc Maurer, was Hoffmann im vergangenen Jahr zum alleinigen CEO machte.
Analysten weisen auch darauf hin, dass sich der Wettbewerb verschärft hat. Das Wachstum von On fiel mit einer starken Dynamik in der Laufkategorie zusammen, aber die Erholung von Nike und der Druck im Großhandelskanal können seine Expansion bremsen.
Andere Experten sehen die Reorganisation als natürliche Folge der erreichten Größe. Der Aufstieg von Scott Maguire zum President und Chief Operating Officer hat mehreren Analysten gefallen: Die Führungskraft hat die Schlüsselbereiche Innovation und technologische Entwicklung innerhalb des Unternehmens geleitet.
Dazu gehören die Erweiterung von Technologien wie LightSpray, einem automatisierten System zur Herstellung von Schuhen, oder die Entwicklung neuer Hochleistungsschäume in den neuesten Laufmodellen.
On wurde 2010 in Zürich gegründet und entwickelte sich zu einer der am schnellsten wachsenden Marken im Bereich Sportausrüstung. Das Laufen war seine Basis; Tennis, Outdoor und technische Bekleidung rundeten den Katalog ab.
Der Übergang findet in einer Zeit finanzieller Stärke statt, aber die Gründer müssen beweisen, dass On sein Wachstumstempo in einem wettbewerbsintensiveren Markt aufrechterhalten kann. Allemann und Coppetti stehen nun vor der Prüfung, das Geschäft zu führen, nachdem sie diese Verantwortung jahrelang an einen professionellen CEO delegiert haben.