On Running, la marque suisse d'équipement sportif, change de PDG : Martin Hoffmann, en poste depuis 2021 et l'un des cadres clés de la croissance de l'entreprise, quittera son poste le 1er mai prochain. Ses fondateurs, David Allemann et Caspar Coppetti, exerceront en tant que co-CEO dans une nouvelle structure conçue pour la prochaine phase d'expansion mondiale.
Le changement met fin à treize années d'Hoffmann dans l'entreprise : d'abord en tant que directeur financier, puis en tant que responsable en chef. Au cours de cette période, On est arrivé dans plus de 90 pays et a dépassé les 3 milliards de francs suisses de ventes annuelles.
Dans tous les cas, le départ sera progressif. Hoffmann restera conseiller jusqu'en mars 2027 et collaborera au transfert avec le nouveau directeur financier, Frank Sluis, qui rejoint également le 1er mai. La société indique qu'elle a pris la décision après avoir défini le nouveau plan stratégique, et qu'elle répond à une étape naturelle dans l'évolution de l'entreprise.
En parallèle, la société a promu Scott Maguire au poste de président et directeur des opérations. Maguire supervisera l'ensemble de la chaîne, de la recherche et du développement à la fabrication, au marketing et aux opérations commerciales mondiales.
Les fondateurs reviennent en première ligne exécutive
Le changement le plus visible dans la nouvelle structure est le retour de ses fondateurs au leadership opérationnel. David Allemann et Caspar Coppetti, jusqu'à présent coprésidents exécutifs du conseil, exerceront également les fonctions de co-directeurs généraux.
La société explique que l'objectif est de renforcer le lien entre la stratégie des fondateurs et l'exécution quotidienne de l'entreprise. Les fondateurs cherchent à préserver la vitesse de décision qui a caractérisé On depuis sa création et à gérer la complexité opérationnelle qui implique d'opérer dans plus de 90 pays.
Le troisième fondateur, Olivier Bernhard, continuera à se concentrer sur le développement de produits et la relation avec les athlètes en tant que membre exécutif du conseil. Triathlète professionnel avant de fonder On, Bernhard a impulsé le développement technologique de la marque depuis les Alpes suisses en 2010.
La réorganisation intervient après une année solide. En 2025, On a dépassé pour la première fois les 3 milliards de francs suisses de chiffre d'affaires et enregistré des marges bénéficiaires record. La société l'attribue à l'expansion internationale et à la popularité de ses chaussures de running, avec le système d'amortissement CloudTec comme signe distinctif.
Doutes sur le marché après un second relais récent
Malgré le message de continuité véhiculé par l'entreprise, l'annonce a suscité des réactions immédiates sur les marchés financiers. Les actions d'On Holding ont chuté de plus de 11 % à la suite du départ d'Hoffmann, en partie parce qu'il s'agit du deuxième changement majeur de direction en moins d'un an.
Certains analystes estiment que la rotation au sommet de la hiérarchie peut générer de l'incertitude dans une entreprise en pleine phase de croissance. En 2024, le co-PDG précédent, Marc Maurer, est déjà parti, ce qui a laissé Hoffmann seul PDG au cours de la dernière année.
Les analystes soulignent également que la concurrence s'est durcie. La croissance d'On a coïncidé avec une forte impulsion de la catégorie running, mais la reprise de Nike et la pression sur le canal grossiste peuvent freiner son expansion.
D'autres experts voient la réorganisation comme une conséquence naturelle de la taille atteinte. La promotion de Scott Maguire en tant que président et chef de l'exploitation a plu à plusieurs analystes : le dirigeant a dirigé des domaines clés de l'innovation et du développement technologique au sein de l'entreprise.
Parmi elles, l'expansion de technologies telles que LightSpray, un système automatisé de fabrication de chaussures, ou le développement de nouvelles mousses haute performance dans les modèles de course récents.
On est née à Zurich en 2010 et est devenue l'une des marques les plus dynamiques du secteur des équipements sportifs. Le running a été sa base ; le tennis, l'outdoor et les vêtements techniques ont complété le catalogue.
La transition intervient à un moment de force financière, mais les fondateurs devront démontrer qu'On peut maintenir son rythme de croissance sur un marché plus concurrentiel. Allemann et Coppetti sont maintenant confrontés à l'épreuve de la gestion de l'entreprise, après des années au cours desquelles ils ont délégué cette responsabilité à un PDG professionnel.